位置频率法则
搜索引擎如何决定网页的相关性？有很多影响因素，其中最主要的就是网页中关键词出现的位置和频率，即位置频率法则。
网页中一部分文本对网页内容有很高的概括性，搜索引擎在计算网页排名时给这部分文本一个加重的“砝码”，包含：
<TITLE>中的文本
<META NAME="KEYWORD">中的文本
<META NAME="DESCRIPTION">中的文本
<H1>或<H2>等中的文本
<BODY>最前面自然段的部分文本
网页链接<A>中的文本
注释<!--insert comments here>中的文本
图像<ALT>tags中的文本
你的网站URL地址中的文本
频率是衡量搜索引擎网页相关性的另一个主要因素，搜索引擎将计算关键词在网页中(或某部分)出现的次数占该网页(或某部分)词汇总量的比率。频率较高，则网页相关性较高。
如何确定关键词
通过各种技巧查找到竞争对手，分析其网站，并查看他们使用什么样的关键词，作为自己设计网站的参考。
根据客户群来制定战略关键词。如果你的网站经销生产资料，则应以行业常用词或专业术语来作为关键词；如果经销的是消费品，则应以人们在传统媒体上经常见到的词语作为关键词的首选。
相近词。比如你的网站销售电脑，你还可以利用“计算机”、“品牌机”、“兼容机”等作为网站关键词的补充，因为在各种媒体上这些词也很“流行”。
相关词。如果你的网站经销化妆品，你可以站在消费者的角度，不妨试一试“皮肤护理”、“美容”等词来扩展你的关键词。
把两个或三个词组成的词组作为关键词进行网页设计。比如，一家沈阳旅游公司，关键词应为“沈阳旅游”，而不仅仅是“旅游”，这样外地的游客就可通过键入“沈阳旅游”找到公司的网站。
层次
关键词要层次分明。比如，对于体育用品网站，经销足球、篮球、游泳衣等许多商品，规划网站时就不能仅仅用“体育用品”这个关键词，其它商品也应建立相应的网页，这样当用户键入“足球”进行搜索时，网站中的足球网页比其它网页更有机会排在前面。
关键词大小写
对于英文网页文档，某些搜索引擎是区分大小写的。也就是说，搜索search engine与Search Engine可能带来完全不同的结果，所以有的网页设计者就罗列了关键词的各种变形，比如：
search engine，Search Engine，SEARCH ENGINE等
但这有可能被搜索引擎认为是spam，该如何解决呢？最有效的办法就是使用小写形式(专有名词例外)。据有关统计结果显示，用户使用小写形式进行查询占总量的82%左右，所以说仅使用小写形式最多“损失”18%的访问量。
复数形式
对于英文网页，应给关键词加“s”，如果你使用searchengine作为关键词，当用户键入searchengines进行搜索时，那你的网站将永沉大海。
入乡随俗
随着国际贸易的扩大，公司有必要提供多语言的Web网站内容，这意味着，站点不仅面临语言翻译，还更面临这“文化翻译”的问题，所以选择关键词时一定要符合当地的语言习惯。另外，即使同一国家的同一种语言，由于地区差异，同一事物可能有不同的名字（即关键词）。
