网站的整体风格和创意设计

●风格(style)是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。

这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方

式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。举个例子：

我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的。这些都是网站

给人们留下的不同感受。



风格是独特的，是站点不同与其他网站的地方。或者色彩，或者技术，或者是交互方

式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络(www.century.2000c.net)

的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。



风格是有人性的。通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性，

情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉

约派”，你可以用人的性格来比喻站点。



有风格的网站与普通网站的区别在于：普通网站你看到的只是堆砌在一起的信息，

你只能用理性的感受来描述，比如信息量大小，浏览速度快慢。但你浏览过有风格的

网站后你能有更深一层的感性认识，比如站点有品位，和蔼可亲，是老师，是朋友。



看了以上描述，你可能对风格是什么可能依然模糊。其实风格就是一句话：与众不同！



如何树立网站风格呢？我们可以分这样几个步骤：



第一，确信风格是建立在有价值内容之上的。一个网站有风格而没有内容，就好比绣花

枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。你首先必须保证内容的质量和价值性。

这是最基本的，无须置疑。



第二，你需要彻底搞清楚自己希望站点给人的印象是什么。可以从这几方面来理清思路：



1.如果只用一句话来描述你的站点，应该是:_____________

参考答案：

有创意，专业，有(技术)实力，有美感，有冲击力

2.想到你的站点，可以联想到的色彩是：________________

参考答案：

热情的红色，幻想的天兰色，聪明的金黄色

3.想到你的站点，可以联想到的画面是：________________

参考答案：

一份早报，一辆法拉利跑车，人群拥挤的广场，杂货店

4.如果网站是一个人，他拥有的个性是：________________

参考答案：

思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的创业者

5.作为站长，你希望给人的印象是：____________________

参考答案：

敬业，认真投入，有深度，负责，纯真，直爽，淑女

6.用一种动物来比喻，你的网站最象：__________________

参考答案：

猫(神秘高贵)，鹰(目光锐利)，兔子(聪明敏感)，狮子(自信威信)

7.浏览者觉得你和其他网站的不同是：__________________

参考答案：

可以信赖，信息最快，交流方便，

8.浏览者和你交流合作的感受是：______________________

参考答案：

师生，同事，朋友，长幼。



你可以自己先填写一份答案，然后让其他网友填写。比较后的结果会告诉你：你网站现

在的差距，弱点及需要改进的地方。



第三，在明确自己的网站印象后，开始努力建立和加强这种印象。

经过第二步印象的的"量化"后，你需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能

体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化，宣传。例如：再次审查网站

名称，域名，栏目名称是否符合这种个性，是否易记。审查网站标准色彩是否容易联想到

这种特色，是否能体现网站的性格等等。具体的做法，没有定式。我这里提供一些参考：



1.将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。或者页眉，或者页脚，或则背景。

2.突出你的标准色彩。文字的链接色彩，图片的主色彩，背景色，边框等色彩尽量使用

与标准色彩一致的色彩。

3.突出你的标准字体。在关键的标题，菜单，图片里使用统一的标准字体。

4.想一条朗朗上口宣传标语。把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家

你的网站的特色是...

5.使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。

6.使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。

7.创造一个你的站点特有的符号或图标。比如在一句链接前的一个点，可以使用,.。

☆※○◇□△→（区位码里自己参看）等等。虽然很简单的一个变化，却给人与众不

同的感觉，(为什么我没有想到呢？)

8.用自己设计的花边，线条，点

9.展示你网站的荣誉和成功作品。

10.告诉网友关于你的真实的故事和想法。



风格的形成不是一次定位的，你可以在实践中不断强化，调整，修饰，直到有一天，网友们

写信告诉你："我喜欢你的站点，因为它很有风格！"





● 创意(idea)是网站生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师，

最苦恼的就是没有好的创意来源。



注意，这里说的创意是指站点的整体创意，(因为这个创意而产生这个站点，或者相同的

内容，推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。



创意到底是什么，如何产生创意呢？



创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意的；

创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招....

这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上，



○创意是传达信息的一种特别方式。



比如Webdesigner(网页设计师)，我们将其中的E字母大写一下: wEbdEsigEr，感觉怎么样，

这其实就是一种创意！ 创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考

的过程分五阶段：

1.准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意；

2.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合；

3.启示期--意识发展并结合，产生创意；

4.验证期--将产生的创意讨论修正；

5.形成期--设计制作网页，将创意具体化。



○创意是将现有的要素重新组合。

比如，网络与电话结合，产生IP电话。从这一点上出发，任何人，包括你和我，都可以创

造出不同凡响的创意。而且，资料越丰富，越容易产生创意。就好比万花筒，筒内的玻璃片越

多，所呈现的图案越多。你如果有心可以发现，网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或

者虚拟现实)，例如在线书店，电子社区，在线拍卖。你是否想到了一种更好的创意呢？



创意思考的途径最常用的是联想，这里提供了网站创意的25种联想线索：



1.把它颠倒 2.把它缩小 3.把颜色换一下 4.使它更长

5.使它闪动 6.把它放进音乐里 7.结合文字音乐图画 8.使它成为年轻的

9.使它重复 10.使它变成立体 11.参加竞赛 12.参加打赌

13.变更一部分 14.分裂它 15.使它罗曼蒂克 16.使它速度加快

17.增加香味 18.使它看起来流行 19.使它对称 20.将它向儿童诉求

21.价格更低 22.给它起个绰号 23.把它打包 24.免费提供

25.以上各项延伸组合

-------------(转载自樊志育《广告制作》)



需要一提的是：创意的目的是更好的宣传推广网站。如果创意很好，却对网站发展毫无

意义，好比给奶牛穿高跟鞋，那么，我们宁可放弃这个创意!